TOP設(shè)計 ――中國與歐洲的距離有多遠？
來源：未知 作者：admin 發(fā)布于：2014-05-09 15:25 瀏覽：
在目前中國軟裝市場背景下，俯瞰整個行業(yè)的發(fā)展格局，軟裝行業(yè)正處于初步的發(fā)展階段，有人用“簡而繁雜，亂而無序”八個字形容。的確，面對市場激烈的環(huán)境，行業(yè)的生存態(tài)勢常態(tài)輪替，缺乏卓有遠見的市場考慮，這是中國公司面臨最大經(jīng)營難題。當然，難免會引入一些國外的對比差異，對于大多剛起步的軟裝企業(yè)來講似乎是一個無可比擬的對比。
來自TOPART的著名軟裝設(shè)計師Claire Taylor女士將以她具有的國際視野與專業(yè)經(jīng)驗來探討中國與歐洲的軟裝設(shè)計與市場差異。
Claire Taylor女士是一位性格內(nèi)斂、要求嚴謹?shù)挠�，加入TOPART之前花費八年走訪了全球六大洲50多個國家， 這些豐富的閱歷為她從事的行業(yè)注入了激情和創(chuàng)新。2012年，加入TOPART擔任公司設(shè)計總監(jiān)，領(lǐng)導(dǎo)公司的設(shè)計團隊。
中國與歐洲軟裝環(huán)境的差異化
首先，她著重談到了東西方人思維模式的差異性，并以此作了市場對比。無疑歐洲的軟裝市場更加成熟。長久以來，不管是個人還是企業(yè)，都非常希望能打造出美好的生活、工作空間，這種需求是巨大的。眾多的雜志和節(jié)目媒體機構(gòu)也深深的影響著整個行業(yè)，同時帶動了更多的室內(nèi)設(shè)計需求。歐洲的客戶一般受過良好的教育，非常了解自身喜好及需求，他們又非常注重質(zhì)量本身。這些因素從而奠定了室內(nèi)設(shè)計在歐洲成熟的基本要素。
在英國，設(shè)計師是非常敬業(yè)和嚴謹?shù)穆殬I(yè)，他們更像是一個設(shè)計規(guī)劃師的角色，需要全程跟蹤服務(wù)每個客戶及解決他們的每一點需求，即使不是在設(shè)計師的工作范疇內(nèi)，他們都很樂意向客戶提出很中肯的見解。然而，客戶也會很喜歡聽取設(shè)計師的建議，結(jié)合我們經(jīng)驗去分析，再融入他們需求和想法，這樣做出的設(shè)計方案是非常好的，他們也比較樂于接受。設(shè)計師的職責就是讓客戶居家更加舒適，這是必須的使命。
隨著中國的飛速發(fā)展，軟裝領(lǐng)域依舊是一個較新的事物，而消費者并不太確定如何操作，整個市場正處于萌芽期。然而，不論是普通消費者還是商業(yè)客戶，這種需求量正在不斷擴大。而且隨著媒體關(guān)注度的不斷加強，這對消費群體產(chǎn)生了很大影響，同時引導(dǎo)著他們對室內(nèi)設(shè)計的消費�？傮w上來講，中國的硬裝要比軟裝發(fā)展得成熟。雖然有大批的零售商或是裝修公司都會提供設(shè)計服務(wù)，而以上這些公司在這一領(lǐng)域并不一定具備專業(yè)知識，加之客戶在自身需求上面又不是很明確，他們往往更注重賣產(chǎn)品而不是設(shè)計，這就導(dǎo)致了設(shè)計服務(wù)標準的降低。
而在中國，這個有很大不同，客戶往往比較傾向按照他們的喜好去主觀的支配設(shè)計師想法。一般交流下來，他們依舊不能明確表達出想要什么，或許是看到某個不錯的設(shè)計就要照搬過來，他確定那就是他一定喜歡的。這個會在工作中產(chǎn)生一定的難度，或許似乎是對設(shè)計師的能力缺乏信任。不過與中國客戶交流中是個很有意思的過程，雖然想法不太專業(yè)，有時候能從他的要求中得到不同的啟發(fā)和靈感。
中國與歐洲軟裝概念的差異化
其次，從室內(nèi)設(shè)計概念來講，中國與歐洲在理解是存有差別的。“硬裝+軟裝”在歐洲是沒有這兩個概念的，在文藝復(fù)興中期，歐洲已經(jīng)開始注重從建筑設(shè)計向室內(nèi)設(shè)計的創(chuàng)新演變，18世紀處于室內(nèi)設(shè)計繁榮頂盛時期，在經(jīng)歷一定文化和藝術(shù)積累才有了室內(nèi)設(shè)計這個概念。 并且在中國已經(jīng)有不少設(shè)計公司開始在提供“硬裝”的同時正在融入家居軟裝服務(wù)，這是個正確的市場方向，因為“硬裝”和“軟裝”本來就不應(yīng)該分家的。
Claire Taylor女士說，通過今年三月份的廣州展會已經(jīng)確實證明了天雅藝與其他中國軟裝公司的整體差異化。如果在現(xiàn)場一定要形成一個對比，別人賣的是產(chǎn)品，而TOPART提供的設(shè)計和生活理念。這種方式在歐洲流行多年，所以，我們正朝著這個方向去不斷努力。
七月，TOPART在深圳會展中心會有一個大型文化設(shè)計周活動，屆時會通過一種美妙的互動體驗來詮釋TOPART的品牌理念。對于TOPART，甚至深圳的設(shè)計行業(yè)，將會是一次盛大的節(jié)日般盛會，我們上下所有人對這次盛會充滿期待。
中國與歐洲在設(shè)計領(lǐng)域的差異化
再次，提到中國室內(nèi)設(shè)計領(lǐng)域，與歐洲的區(qū)別在于設(shè)計創(chuàng)新、靈感捕足、元素的搭配、以及設(shè)計的多樣性。在中國同一類型的東西隨處可見，很難找到獨特的東西，而且很難在本地找到合適的材料。舉個例子，墻紙的材質(zhì)和可選性就比較少，設(shè)計師只能選擇進口的產(chǎn)品，要保持自己的獨特性，然而這些產(chǎn)品是很昂貴的。而通過本土產(chǎn)品表達出很好的設(shè)計效果是很困難的。質(zhì)量也是另一個很大的問題，特別是家具。這里來說并非中國人做得不太專業(yè)，往往是缺乏嚴謹和責任。
Claire Taylor女士認為，中國在室內(nèi)設(shè)計的焦點往往更多的放在室內(nèi)建筑形式和結(jié)構(gòu)上，軟裝設(shè)計往往是放在后面來完成，而且是和室內(nèi)結(jié)構(gòu)分開來做，然而整體設(shè)計感覺往往被這種方式束縛，設(shè)計師不能發(fā)揮她的想象和創(chuàng)意。而在歐洲，會有一套完全不同的標準，而這種標準可以從家具、材料及布藝的品質(zhì)上體現(xiàn)出來。材料、布藝以及家具的選擇是有很多發(fā)揮想象的空間。并且在材料上歐洲會有很多不同的對應(yīng)風格，在某種意義上會減低設(shè)計師工作強度，或者是更多的依賴程度，這方面我們材料工廠在創(chuàng)新技術(shù)方面做得不錯，而他們的創(chuàng)新技術(shù)正好是延續(xù)建筑設(shè)計美學(xué)風格。
中國客戶對空間的設(shè)計要求比歐洲嚴格很多，在選擇居家產(chǎn)品的時候已不僅僅從實用性角度出發(fā)，更多的是考慮到家中裝修出來的整體效果，這些都為軟裝市場提供了廣闊的空間，這是中國市場的巨大優(yōu)勢。出于整體軟裝的設(shè)計考量，也將引領(lǐng)市場的發(fā)展趨勢，TOPART的發(fā)展策略正好彌補這些需求。
中國與歐洲供應(yīng)商的差異化
當然，世界任何地方的客戶都在面臨的是產(chǎn)品的質(zhì)量和材料選擇的問題。即便是他們很清楚他們想要的設(shè)計，找到真正合適的產(chǎn)品以及品質(zhì)的保證仍然是很困難的。但總體來說，客戶要求的是質(zhì)量好的，而不接受劣質(zhì)商品。在這里，不得不提到TOPART，天雅藝在解決市場需求方面做得非常好，他們在努力打造頂級國際軟裝平臺，基本解決了這個市場難題。
盡管中國的材料商確實在進步，但依舊注重的是向客戶提供更多的綜合的產(chǎn)品，而非幫助客戶將產(chǎn)品組合搭配起來，提供整體的產(chǎn)品風格。在這一方面，中國的材料商應(yīng)向歐洲借鑒經(jīng)驗，設(shè)計服務(wù)應(yīng)都是由專業(yè)的設(shè)計師提供，而非零售商或是工程公司提供，因為他們的主要目的是產(chǎn)品銷售，他們只需要在整體概念上很有經(jīng)驗，而且對于客戶和設(shè)計師來講，這樣比較容易找到風格統(tǒng)一的材料，以達到設(shè)計效果。
市場趨勢和風格
雖然，中國軟裝市場剛趨起步，潛力卻是非常驚人的。依照目前軟裝市場的發(fā)展趨勢，以Claire Taylor女士的經(jīng)驗判斷，未來的3~5年，中國軟裝環(huán)境會有一個比較大的改變，特別是以TOPART為代表的“資源平臺+專業(yè)設(shè)計”整體理念型企業(yè)將迅速贏得市場青睞。
提到東西方人的審美觀念，總體上來講，現(xiàn)代的歐洲人比較喜歡歐式現(xiàn)代簡約式風格，而中國人則也很好的繼承自己的文化和特點，只是在我們看來金色、紅色以及有光澤的面料在現(xiàn)代的歐洲是很少見的。
最后，Claire Taylor談到TOPART的設(shè)計優(yōu)勢。天雅藝是家俱有國際視野的設(shè)計公司，2012年從國外引入先進的概念和元素，為中國客戶量身打造適合本土市場的設(shè)計，我們希望做到與眾不同，用我們新穎的設(shè)計引領(lǐng)市場，并且，設(shè)計作品必須世界上最前沿、最大膽的創(chuàng)新作品。同時，來自全球的材料供應(yīng)商伙伴，為我們提供優(yōu)質(zhì)的材料和產(chǎn)品，為完全實現(xiàn)我們的設(shè)計理念提供了強有力的支持。
來自TOPART的著名軟裝設(shè)計師Claire Taylor女士將以她具有的國際視野與專業(yè)經(jīng)驗來探討中國與歐洲的軟裝設(shè)計與市場差異。
Claire Taylor女士是一位性格內(nèi)斂、要求嚴謹?shù)挠�，加入TOPART之前花費八年走訪了全球六大洲50多個國家， 這些豐富的閱歷為她從事的行業(yè)注入了激情和創(chuàng)新。2012年，加入TOPART擔任公司設(shè)計總監(jiān)，領(lǐng)導(dǎo)公司的設(shè)計團隊。
中國與歐洲軟裝環(huán)境的差異化
首先，她著重談到了東西方人思維模式的差異性，并以此作了市場對比。無疑歐洲的軟裝市場更加成熟。長久以來，不管是個人還是企業(yè)，都非常希望能打造出美好的生活、工作空間，這種需求是巨大的。眾多的雜志和節(jié)目媒體機構(gòu)也深深的影響著整個行業(yè)，同時帶動了更多的室內(nèi)設(shè)計需求。歐洲的客戶一般受過良好的教育，非常了解自身喜好及需求，他們又非常注重質(zhì)量本身。這些因素從而奠定了室內(nèi)設(shè)計在歐洲成熟的基本要素。
在英國，設(shè)計師是非常敬業(yè)和嚴謹?shù)穆殬I(yè)，他們更像是一個設(shè)計規(guī)劃師的角色，需要全程跟蹤服務(wù)每個客戶及解決他們的每一點需求，即使不是在設(shè)計師的工作范疇內(nèi)，他們都很樂意向客戶提出很中肯的見解。然而，客戶也會很喜歡聽取設(shè)計師的建議，結(jié)合我們經(jīng)驗去分析，再融入他們需求和想法，這樣做出的設(shè)計方案是非常好的，他們也比較樂于接受。設(shè)計師的職責就是讓客戶居家更加舒適，這是必須的使命。
隨著中國的飛速發(fā)展，軟裝領(lǐng)域依舊是一個較新的事物，而消費者并不太確定如何操作，整個市場正處于萌芽期。然而，不論是普通消費者還是商業(yè)客戶，這種需求量正在不斷擴大。而且隨著媒體關(guān)注度的不斷加強，這對消費群體產(chǎn)生了很大影響，同時引導(dǎo)著他們對室內(nèi)設(shè)計的消費�？傮w上來講，中國的硬裝要比軟裝發(fā)展得成熟。雖然有大批的零售商或是裝修公司都會提供設(shè)計服務(wù)，而以上這些公司在這一領(lǐng)域并不一定具備專業(yè)知識，加之客戶在自身需求上面又不是很明確，他們往往更注重賣產(chǎn)品而不是設(shè)計，這就導(dǎo)致了設(shè)計服務(wù)標準的降低。
而在中國，這個有很大不同，客戶往往比較傾向按照他們的喜好去主觀的支配設(shè)計師想法。一般交流下來，他們依舊不能明確表達出想要什么，或許是看到某個不錯的設(shè)計就要照搬過來，他確定那就是他一定喜歡的。這個會在工作中產(chǎn)生一定的難度，或許似乎是對設(shè)計師的能力缺乏信任。不過與中國客戶交流中是個很有意思的過程，雖然想法不太專業(yè)，有時候能從他的要求中得到不同的啟發(fā)和靈感。
中國與歐洲軟裝概念的差異化
其次，從室內(nèi)設(shè)計概念來講，中國與歐洲在理解是存有差別的。“硬裝+軟裝”在歐洲是沒有這兩個概念的，在文藝復(fù)興中期，歐洲已經(jīng)開始注重從建筑設(shè)計向室內(nèi)設(shè)計的創(chuàng)新演變，18世紀處于室內(nèi)設(shè)計繁榮頂盛時期，在經(jīng)歷一定文化和藝術(shù)積累才有了室內(nèi)設(shè)計這個概念。 并且在中國已經(jīng)有不少設(shè)計公司開始在提供“硬裝”的同時正在融入家居軟裝服務(wù)，這是個正確的市場方向，因為“硬裝”和“軟裝”本來就不應(yīng)該分家的。
Claire Taylor女士說，通過今年三月份的廣州展會已經(jīng)確實證明了天雅藝與其他中國軟裝公司的整體差異化。如果在現(xiàn)場一定要形成一個對比，別人賣的是產(chǎn)品，而TOPART提供的設(shè)計和生活理念。這種方式在歐洲流行多年，所以，我們正朝著這個方向去不斷努力。
七月，TOPART在深圳會展中心會有一個大型文化設(shè)計周活動，屆時會通過一種美妙的互動體驗來詮釋TOPART的品牌理念。對于TOPART，甚至深圳的設(shè)計行業(yè)，將會是一次盛大的節(jié)日般盛會，我們上下所有人對這次盛會充滿期待。
中國與歐洲在設(shè)計領(lǐng)域的差異化
再次，提到中國室內(nèi)設(shè)計領(lǐng)域，與歐洲的區(qū)別在于設(shè)計創(chuàng)新、靈感捕足、元素的搭配、以及設(shè)計的多樣性。在中國同一類型的東西隨處可見，很難找到獨特的東西，而且很難在本地找到合適的材料。舉個例子，墻紙的材質(zhì)和可選性就比較少，設(shè)計師只能選擇進口的產(chǎn)品，要保持自己的獨特性，然而這些產(chǎn)品是很昂貴的。而通過本土產(chǎn)品表達出很好的設(shè)計效果是很困難的。質(zhì)量也是另一個很大的問題，特別是家具。這里來說并非中國人做得不太專業(yè)，往往是缺乏嚴謹和責任。
Claire Taylor女士認為，中國在室內(nèi)設(shè)計的焦點往往更多的放在室內(nèi)建筑形式和結(jié)構(gòu)上，軟裝設(shè)計往往是放在后面來完成，而且是和室內(nèi)結(jié)構(gòu)分開來做，然而整體設(shè)計感覺往往被這種方式束縛，設(shè)計師不能發(fā)揮她的想象和創(chuàng)意。而在歐洲，會有一套完全不同的標準，而這種標準可以從家具、材料及布藝的品質(zhì)上體現(xiàn)出來。材料、布藝以及家具的選擇是有很多發(fā)揮想象的空間。并且在材料上歐洲會有很多不同的對應(yīng)風格，在某種意義上會減低設(shè)計師工作強度，或者是更多的依賴程度，這方面我們材料工廠在創(chuàng)新技術(shù)方面做得不錯，而他們的創(chuàng)新技術(shù)正好是延續(xù)建筑設(shè)計美學(xué)風格。
中國客戶對空間的設(shè)計要求比歐洲嚴格很多，在選擇居家產(chǎn)品的時候已不僅僅從實用性角度出發(fā)，更多的是考慮到家中裝修出來的整體效果，這些都為軟裝市場提供了廣闊的空間，這是中國市場的巨大優(yōu)勢。出于整體軟裝的設(shè)計考量，也將引領(lǐng)市場的發(fā)展趨勢，TOPART的發(fā)展策略正好彌補這些需求。
中國與歐洲供應(yīng)商的差異化
當然，世界任何地方的客戶都在面臨的是產(chǎn)品的質(zhì)量和材料選擇的問題。即便是他們很清楚他們想要的設(shè)計，找到真正合適的產(chǎn)品以及品質(zhì)的保證仍然是很困難的。但總體來說，客戶要求的是質(zhì)量好的，而不接受劣質(zhì)商品。在這里，不得不提到TOPART，天雅藝在解決市場需求方面做得非常好，他們在努力打造頂級國際軟裝平臺，基本解決了這個市場難題。
盡管中國的材料商確實在進步，但依舊注重的是向客戶提供更多的綜合的產(chǎn)品，而非幫助客戶將產(chǎn)品組合搭配起來，提供整體的產(chǎn)品風格。在這一方面，中國的材料商應(yīng)向歐洲借鑒經(jīng)驗，設(shè)計服務(wù)應(yīng)都是由專業(yè)的設(shè)計師提供，而非零售商或是工程公司提供，因為他們的主要目的是產(chǎn)品銷售，他們只需要在整體概念上很有經(jīng)驗，而且對于客戶和設(shè)計師來講，這樣比較容易找到風格統(tǒng)一的材料，以達到設(shè)計效果。
市場趨勢和風格
雖然，中國軟裝市場剛趨起步，潛力卻是非常驚人的。依照目前軟裝市場的發(fā)展趨勢，以Claire Taylor女士的經(jīng)驗判斷，未來的3~5年，中國軟裝環(huán)境會有一個比較大的改變，特別是以TOPART為代表的“資源平臺+專業(yè)設(shè)計”整體理念型企業(yè)將迅速贏得市場青睞。
提到東西方人的審美觀念，總體上來講，現(xiàn)代的歐洲人比較喜歡歐式現(xiàn)代簡約式風格，而中國人則也很好的繼承自己的文化和特點，只是在我們看來金色、紅色以及有光澤的面料在現(xiàn)代的歐洲是很少見的。
最后，Claire Taylor談到TOPART的設(shè)計優(yōu)勢。天雅藝是家俱有國際視野的設(shè)計公司，2012年從國外引入先進的概念和元素，為中國客戶量身打造適合本土市場的設(shè)計，我們希望做到與眾不同，用我們新穎的設(shè)計引領(lǐng)市場，并且，設(shè)計作品必須世界上最前沿、最大膽的創(chuàng)新作品。同時，來自全球的材料供應(yīng)商伙伴，為我們提供優(yōu)質(zhì)的材料和產(chǎn)品，為完全實現(xiàn)我們的設(shè)計理念提供了強有力的支持。